Siklus Hidup Produk (Product Life Cycle)

Product-Life-Cycle-.jpg

Siklus hidup produk (product life cycle ) merupakan konsep penting dalam pemasaran. Ini menggambarkan tahapan produk berjalan yang telah dilalui sejak awal hingga dihapus dari pasar. Tidak semua produk mencapai tahap akhir ini. Beberapa terus tumbuh dan lain-lain naik dan turun. Siklus hidup produk (product life cycle) juga merupakan suatu konsep penting yang memberikan pemahaman tentang dinamika kompetitif suatu produk.

Suatu produk dikatakan memiliki siklus hidup produk (Product Life Cycle), didasari oleh kenyataan bahwa:

  • Produk memiliki umur yang terbatas
  • Penjualan produk melalui berbagai tahap yang berbeda, masing-masing memberikan tantangan, peluang, dan masalah yang berbeda bagi penjual
  • Laba naik dan turun pada berbagai tahap siklus hidup produk
  • Produk memerlukan strategi pemasaran, keuangan, manufaktur, pembelian, dan sumber daya manusia yang berbeda dalam tiap tahap siklus hidup produk

Siklus hidup produk (product life cycle) terdiri dari 5 tahap :

  1. Tahap penemuan dan pengembangan produksi
  2. Tahap perkenalan (introduction) : meneliti, mengembangkan dan kemudian meluncurkan produk
  3. Tahap pertumbuhan (growth) : ketika penjualan meningkat pada tingkat tercepat mereka
  4. Tahap kedewasaan (maturity) : penjualan mendekati level tertinggi, namun tingkat pertumbuhan melambat, misalnya pesaing baru di pasar atau saturasi
  5. Tahap penurunan (decline) : tahap akhir dari siklus, ketika penjualan mulai jatuh

 

product-life-cycle-plc-brand-existance-6-638.jpg

Memperluas Siklus Hidup Produk (product life cycle)

Apa yang dapat bisnis lakukan untuk memperpanjang siklus hidup produk (product life cycle)?

strategi ekstensi memperpanjang umur produk sebelum akhirnya jatuh dengan menggunakan teknik pemasaran untuk meningkatkan penjualan. Contoh teknik adalah:

  1. Iklan – mencoba untuk mendapatkan pelanggan baru
  2. penurunan harga – lebih menarik bagi pelanggan
  3. Menambahkan nilai – menambahkan fitur baru untuk produk saat ini, misalnya meningkatkan spesifikasi pada smartphone
  4. Menjelajahi pasar-pasar baru – menjual produk ke wilayah geografis baru atau menciptakan versi ditargetkan pada segmen yang berbeda
  5. kemasan baru – perubahan kemasan
Advertisements


Categories: artikel

Tags: , , , , , , , , , ,

%d bloggers like this: